【意昂平台】被罚40万元后，椰树直播间画风突变！模特都捂严实了

每经编辑 毕陆名

5月11日，被罚播间椰树被罚40万元后直播间画风突变，后椰画风模特穿防晒服直播这次捂严实了……此前回应被罚表示“担心”和“不服”。树直

椰树称“用椰汁擦乳是突变科普教育”

5月9日晚间，椰树集团在官方微博发文回应因低俗广告被罚款40万。模特

椰树集团在文中称：担心名牌被毁，都捂意昂平台砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。严实不服在“椰树”自己的被罚播间官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少“飞机场’”是科普教育，不是后椰画风商业广告。广告法没有哪一条明确规定在自己的树直官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。突变

第二个不服的模特是在“椰树”自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产被死里救生，都捂被国务院定为全国百户改制试点。严实是被罚播间厂史教育，不是商业广告。

企查查信息显示，近日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。

违法事实显示，2024年2月6日，意昂娱乐海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。海口市市场监督管理局龙华分局当日予以立案调查。

市场监管部门表示，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的意昂注册规定，予以罚款40万元。

椰树集团有限公司成立于1980年7月25日，主要经营范围有食品、饮料的投资及管理；机械制造及维修；饮料技术咨询服务；农副产品收购。股权穿透后，该公司的100%最终受益人是海南椰树员工持股会。海南椰树员工持股会成立于1996年，法定代表人为椰树集团创始人王光兴。

今年4月初，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。

擦边营销背后，销售业绩不断攀升

与椰树集团不断擦边营销、频频受处罚对应的，是其销售业绩的不断攀升。

据海南特区报，今年2月20日，椰树集团2024年新春开门红大会在海口举行。2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

据悉，这是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据，2019-2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。根据椰树集团内刊《椰树人》数据，椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%；2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。

海南记得开心文化传媒有限公司是椰树集团孵化的新媒体公司，主要负责椰树的宣传工作。其负责人尹丹丹曾回忆，在2021年以前，椰树也拍了许多短片、宣传片分发到公众号等渠道商，但因内容风格非常官方，传播效果并不好。直到尹丹丹偶然发现了“椰树式模特”的流量密码。

椰树直播间为何可以频频出圈，独树一帜？

对此，椰树椰汁直播间负责人尹丹丹称，对于老品牌而言，就要跳出原本的固有宣传方式，去做另一种营销和宣传，为老品牌注入新的模式，焕发新的生命力。

关于网络上对椰树集团的负面标签，椰树集团工作人员曾回应称：“会尊重不同意见，秉持包容心态，坚持本心，希望自己不会在网友的意见当中失去品牌的自我坚持。”

每日经济新闻综合海南特区报、椰树集团、企查查

封面图片来源：每日经济新闻 朱星运 摄